8月19日，小米通过微博宣布，签约演员古力娜扎（最近《归还世界给你》比较火）为“小米CC手机大使”，这也是小米手机的首位女性明星代言人。（刘诗诗当初是红米Pro代言人）
小米CC系列产品，定位做是一款“年轻人的拍照旗舰”，其美图定制版是小米与美图联姻后的首款产品，采用了美图影像技术支持，旨在开拓女性市场。
国内增长见顶，寻找新增量市场
2019年，小米在国内市场的表现并不抢眼，根据IDC发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示，小米手机Q2季度同比增幅-19.3%。作为一家上市公司，小米除了加速拓展海外市场外，同时也在开拓国内的新增量市场，对于手机销量增长有着迫切需求。
女性用户群体是雷军一直想要突破的圈层。2015年，小米便推出了主打女性用户的小米Note女神版，随后又推出了小米5X、6X等定位女性的产品，更找来吴亦凡、王源做代言，但均未获得良好的市场反馈。
小米以“为发烧而生”起步，掀起了一波“屌丝逆袭”的热潮，其早期用户主要以男性、发烧友为主。根据《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》数据显示，小米女性用户占总用户38.2%，与苹果（53.6%）、华为（48.5%）、OPPO（60.5%）、vivo（59.6%）等竞争对手的女性用户占比，还存在一定差距。
这一差距，是挑战，更是小米的机会。
美图基因能否助力小米开启“她经济”之门
小米与美图的联姻，更加明确了小米开拓女性用户市场的决心，如果可以激活女性用户，小米势必迎来新一轮的增长，股价回发行价指日可待。
两个品牌的融合需要一定的过程，自去年收购美图手机相关业务至今，看得出小米与美图的融合还未找到一个好的平衡点。而小米CC9美图定制版的发布，也只能说是两家合作的一次试水：新的系列名 小米9的模具 美图的影像技术，机器虽然是不错的机器，但仍然属于“直男”审美对女性用户揣测的产品。
经过四五年的尝试，小米对女性用户的研究不是不得其法，而是小米自身定位、标签对其的排斥。
首先，小米虽然做了品牌升级，但屌丝气尚存，品牌认知还停留在高性价比上；
其次，性价比是把双刃剑，限制了产品的level，你跟女性用户讲性价比、性能是行不通的；（跟一些手机零售商聊天，小米CC9美图定制版的市场反馈并不好，渠道价格砸得比较低）
最后，由于成本的控制，很多营销玩法小米都没办法采用。
那么，小米手机“她经济”之门就彻底打开无望了吗？
在笔者看来，如果非要在小米品牌下做一个女性系列，那自然是难如登天，但如果像黑鲨游戏手机一样，以独立品牌融合美图基因先打造一款针对女性自拍细分市场的产品，再逐步扩充产品线，机会自然要大得多。
最后点一下题目，单纯依靠一两个美女明星代言卖手机的时代已过，虽然小米堪称手机圈的营销大神，但对于女性用户，直男那套玩法已经失效了。
雷军在感慨女生到底喜欢怎样手机之余，更应该想想如何击中女性用户的心智。
