荣耀独立？荣耀被卖？荣耀上市？……传闻一直都在。只是，无风不起浪，随着禁令越来越苛刻，荣耀将脱落的趋势越来越明显。
今年（2020年）9月，有报道称华为内部正在研究是否卖掉荣耀品牌；紧接着10月7日，知名分析师郭明錤发布研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》。文中称，华为应对美国制裁，很有可能会出售荣耀手机业务。（目前该报告已无法查看）
类似传闻已久，早在2年前的9月底，一篇《荣耀独立将在即，从此华为是路人》的文章在社交圈刷屏，文中称，荣耀将脱离华为，成为一家独立运营公司。不过，当时华为消费者业务CEO余承东与荣耀总裁赵明，第一时间公开发声，强调“华为荣耀双品牌战略”的定位，侧面澄清“分家”传言。
与2年前不同的是，今年荣耀被卖的消息并未等来余承东与赵明的回应。对此，仅有媒体引用一位接近荣耀总裁赵明的信息，相关人士表示，9月，赵明曾在内部否认荣耀将被出售。
10月14日，华为出售荣耀品牌的消息又有了进一步消息。
路透社甚至写出了更为细节的交易价。据路透社报道，华为与神州数码和其他竞购方进行洽谈，部分出售旗下荣耀智能手机业务，交易价值可能高达37亿美元，其他竞购方包括TCL和小米。华为正在重新调整其业务重点，将专注于高端手机而非荣耀品牌手机。
至此，华为与荣耀仍未对此作出公开性的回应，神州数码与小米也未发声，仅有媒体口径的“相关人士否认”、“TCL回应：不实消息”。（笔者查询了TCL相关的信息平台，均未有相关回应信息）
对于“分家”，华为荣耀与2年前截然不同的态度，让此事变得越来越有趣。
下面笔者就来聊聊这个有望成为“2020年之最”的大事件。
- 华为为何要卖荣耀品牌？
有位行业大佬用“弃车保帅”来形容华为出售荣耀品牌的传闻，个人觉得比较恰当。在前路一片光明时，荣耀是华为制衡小米、抓住年轻用户的急先锋，但在华为自身难保之际，它注定将成为华为的“拖累”。
为什么叫“拖累”？
回答这个问题之前，先说说当下的华为最缺什么。毫无疑问，华为现在最缺的就是“时间”，需要更多的时间去争取解除限令、争取芯片供应商的授权等等。兵马未动，粮草先行，决定华为时间轴长短的核心因素就是麒麟芯片的数量。
关于“拖累”的问题，大家应该已明了。假定有1亿的麒麟芯片，一家用和两家用，时间的差别显而易见。连余承东都表示麒麟9000将成为绝唱，其严峻性不做过多描述，唯有给荣耀手机“断奶”，才能给华为争取更多芯片。
因此，出售荣耀手机业务成为不可避免的操作。
此外，华为对于手机业务可能被按下终止键早已做出过预判，其概率高低不言而喻，早早出售荣耀的好处远高于晚出售。
现在出售荣耀手机业务，首先可以为华为保留更多的麒麟9000芯片；其次可以卖个更好的价格；再有出售荣耀手机业务只是第一刀，当超华为整体营收30%以上业务被彻底停止后，华为手机业务将是第二刀。
最后，关于荣耀手机业务出售的问题，最晚11月将有定论，具体就看荣耀V40发布会是否如期举行。
- 买家为什么要买荣耀品牌？
有数据统计，现在创造一个新品牌的成功率远低于10%。回看这几年的手机行业，多少大佬折戟于此，如今的市场早已进入饱和竞争，小厂难觅活路。
正如余承东说的，未来手机厂商只剩两三家。只是他没想到这句话竟然应验到了自己身上。
以上，收购现成品牌便成了一个相对高效的方式，不仅可以迅速开启新业务、开拓大市场份额，更能轻松消灭竞争对手。
- 荣耀卖250亿，亏吗？
Moto当年卖了29亿美金，锤子卖了3亿人民币……如今荣耀卖250亿人民币，并不亏。
关于价值这件事，我们首先需要明确“标的物是什么”。以目前信息来看，交易的主要交易标的或是荣耀手机品牌，作为一家标榜轻资产模式的公司，荣耀在研发及线下渠道布局上投入并不大，更多还是依赖于华为。
试想一下，没有麒麟芯片、鸿蒙底层、华为相机团队、华为背书的荣耀手机，还剩下什么？很明显，华为卖荣耀，跟当年联想买入Moto，本质上是两回事。
何况购入方必须面对“荣耀手机能否活下去的难题”
首先，虽然荣耀手机是个不错的品牌资产，但失去了华为品牌光环庇佑，与华为彻底切割后，花粉还会买账吗？原有市场份额能保住多少也是未知数。
回看那些转手的手机品牌，至今没有一个活的比交易前更滋润，何况它并不像Moto、诺基亚等，荣耀终究是一个子品牌。
其次，没有麒麟芯片、核心研发团队、相机技术后，重塑供应链是购入方不可避免的难题。最关键的是，购入方如何搞定高通、联发科。
再则，虽然产品线可以照搬，但处理器更迭、相机技术路线改变、UI全自主化等问题，购入方需要注入更多的研发团队及强有力的产品技术负责人，这道题不好解。
再来看看网传的250亿人民币的报价，亏吗？显然不亏，并且随着时间推移，价格不可避免还会有松动。
- 荣耀独立之后，谁将掌权？
曾有传闻余承东会掌舵荣耀，但个人认为这纯属是无稽之谈。作为华为的常务董事，除非余承东被流放，不然他绝不会离开华为体系。
那么，可以稳荣耀军心，又有资格做这个位置就只有赵明了。关键一点，伴随着华为消费者业务的调整，赵明总回华为体系已无好的座位，带荣耀出去闯一遭，或许是个不坏的选择。
但说到底，荣耀总裁的位置到底归谁，还得看收购方的态度。
- 荣耀出售后有没可能IPO？
有，作为一个手机厂商，科创板IPO的标准很轻松可以达标。
- 荣耀出售后，最大的受益者？
此事若发生，最大的受益者莫过于小米。在互联网模式/高性价比方面，能与小米一战的只有荣耀，而易主如同伤经断骨，虽不死，但吐几大口“市场份额”不可避免。
- 华为第二步该如何走？
虽然“弃帅保车”可以延长华为手机业务的寿命，但顶多延寿半年，若无法从根本上解决芯片问题，华为每年注定要少两三千亿的营收，那么华为消费者业务裁员重组是必然会发生的事情。
最后，从行业角度来讲，华为手机业务若倒下，并不是一件好事。手机竞速将放缓，国产手机在全球高端市场无一席之地……一段时间内，各家国产手机注定也将受到一定制衡。
华为手机之陨，牵动的不只是自身，而是整个国产手机产业。今天能使华为，明天也能是XX。
