9月27日，摩根大通给予苹果公司股票“增持”评级，预计到明年底股价再涨20%至目标价位272美元，苹果股价闻讯立马上涨。分析师认为，苹果正加速向服务转变，到明年底服务业务销售额将再上升7%。
对于苹果来说，万亿只是个“小目标”。
这意味着苹果股价还能再涨20%。此消息传出后苹果股价上涨超过2％。
他在给客户的报告中指出，
尽管苹果公司在高端智能手机市场的领导地位得到了投资者的充分了解，但我们仍然看到该股票从当前水平上看具有相当大的上涨空间。
Chatterjee认为，苹果正处于加速向服务转变的过程中。2017财年苹果服务业务销售额占该公司营收的13%，而在2012财年则是8%。他预计，到2021年底，这一数字将再增长7%，达到20%。
苹果目前的服务业务包括App Store，Apple Music和Apple Pay。Chatterjee预测，公司还计划通过视频和印刷媒体内容扩展其媒体产品。此外，某些终端市场也可能会引起苹果的关注，包括游戏服务，汽车服务和智能音响。
Chatterjee还指出，核心iPhone业务的价格上涨强于预期，不断创新扰乱新市场，强劲的资产负债表可能会在明年年底前推动股价上涨。
本月初，加拿大投资银行Canaccord Genuity的分析师Michael Walkley在一份苹果股价的研究报告中预测，苹果的诸多高利润服务，比如iTunes音乐商店、个人电脑软件商店、苹果音乐、云存储、苹果支付、产品售后服务的增长速度，将超过苹果整体业务的增速。
Walkley上调了苹果2018财年和2019财年的利润，并且将苹果目标股价上调至250美元。
今年，苹果是标准普尔500指数中表现最好的股票之一，涨幅超过30％，市值更是突破万亿美元。
苹果今年股价的上涨还和公司决定将全部的海外现金转移回美国有关。由于大部分资金将用于回购股票，导致上市流通股数量的减少，股价上涨，而股东财富也随之水涨船高。
