回看今年618，各大手机厂商交锋战况：苹果破天荒入局，一骑绝尘；小米全线发力，包揽安卓手机销量第一；iQOO、realme黑马出线，在不同单项榜中与小米不相上下……这场年中排位赛，显然与很多人设想的不太一样。

今天笔者就来胡侃这些变化背后，各大手机厂商的「变」。

说在开头：本文不再赘述华为“无奈退赛”、5G普及浪潮爆发、各家品牌升级等老生常谈的背景信息，我们直入主题。

华为手机：转攻为守，拉长战线

虽然华为汽车业务搞得有声有色、鸿蒙OS亦是战报频传，但C端业务终究还是离不开“1 8 N”中的核心“1”，也就是手机，因此留住手机用户是目前华为消费者业务的重要任务之一。

这也是为什么余承东推出老机焕新的原因，连内存升级这样的服务都推出来，可想而知华为留住老用户的决心。同时，华为还做出了阶段性放货、补充4G版旗舰、拉长发新周期等操作，均是同一个目的：留住用户。

相对过往的“刚”，2021年的华为，战略更为明确，隐忍、争取合作，卧薪尝胆等解禁。

※关于华为硬熬2~3年这个点，有异议的朋友可以搜搜陈黎芳、余承东、王成录等华为高管近期的言论。

小米手机：火力全开，开启总攻

如今的小米可以说是开着挖掘机在抢夺市场，其投入规模史无前例。全国一万家小米之家的flag还未到一年，卢伟冰又立下了一万家小米之家乡镇授权店的flag，同时小米还将小米之家开进了高校，称得上线下无死角覆盖。

广告方面，除了原先的新媒体、线上投放外，线下传统广告的投放亦是倍数级增长，首都机场那块超贵广告位，从小米专注于高端开始，一直拿到了今天，另外全国各地的各种网红投放点，貌似一个也没放过。

产品方面，除常规产品外，万元小米MIX Flod、堆料狂11 Ultra、游戏手机K40游戏版、偏女性的小米11青春版，全价格段全类别覆盖，产品策略尤为激进。

此外，小米再再次把米粉文化拉了上来，雷军将当年创立小米社区的大李同学推上位（喝小米粥的元老），旨在重塑与米粉的对话平台。前几天，小米爆米花活动在青岛重启，曾学忠与小米公关老大均到场站台，重视程度可见一斑。

一句话来形容小米今年的变化，就是擅长的照旧，没做的全补齐，可以理解为一种“通投”的打法，哪里有机会哪里就继续加码，不做选择题。

OPPO：找回节奏，一统三国

绿厂应该是品牌升级过程中阵痛最大的一家，人事之痛、R系列升级之痛、Find系列重启之痛，近两年来，感觉绿厂没有遇到一件顺心事。

好在老将都在，刘列、刘波再次掌舵，刘作虎回归，使出百试百灵的刘氏三板斧，快速挽回局面。不过，Find系列依旧还是没能捞起来，即便是大佬们操盘的年度级营销策划，Find X3系列终究还是败了。

事不过三，Find系列重启后已发布3代产品，可以看出OPPO使出了浑身解数，尝试了不同的产品定义与营销策略，但终究以失败告终，这也说明OPPO对于Find这条线如何定义是迷茫的，据说当初重启高端时是否重启Find系列，内部都是存在争议的。

正因为如此，也就有了后续一加回归OPPO的操作，成为其独立子品牌，说白了一加在近两年内将取代Find系列，成为OPPO冲击高端市场的急先锋。

一直跟OPPO泾渭分明的一加都能回归，realme“回归”相信也是大概率的事情，终究供应链、ColorOS、营销上都是存在一定交集的，三合一不仅可以降内耗，还能提升团战的实力。

※回看2020年的手机销售数据，OPPO 一加 realme，足以跟小米一战，今年的排位赛尤为关键，OPPO或许会为夺冠一统三国。

vivo：收缩战线，专注产品

今年vivo给我的感觉就是很好的吸取了绿厂试错的经验，目标明确，愈战愈勇。最明显的是，vivo今年不仅没发APEX技术展示机，连NEX系列也没着急推出来，而是专注于推vivo X60系列和S9系列两款明星产品，前者通过超大杯、以及与蔡司的合作，在高端市场崭露头角，后者不仅在美颜自拍细分领域占有一席之地，在运营商渠道据说也有着不俗的表现，两款产品的战斗力都很强。

同时，子品牌iQOO走势也很强劲，产品线从千元机到四千元档全覆盖，在618时斩获了京东安卓手机销量第二的成绩，战绩斐然。