当大家还在探究该如何定义小折叠旗舰时，OPPO已遥遥领先。

分析机构Counterpoint发布报告显示，OPPO Find N2 Flip成为2023年上半年中国智能手机市场最畅销折叠屏手机，在小折叠屏市场拥有着高达31%占比，以显著优势夺冠。同时，OPPO N2 Flip上半年在海外市场也有着不俗的表现，印尼市场上半年占小折市场份额46%；新加坡占小折市场份额26%；泰国占小折市场份额33%；马来西亚占小折市场份额46%。

时隔9个月后， OPPO带来了全新一代小折叠屏旗舰Find N3 Flip，看似一款“小迭代”的产品，却有着大智慧的蝶变。

专注人像的超光影三摄、从意识到细节的时尚单品逻辑、双面均实用的产品逻辑，OPPO Find N3 Flip完美诠释了小折叠的价值所在，除了让直板机变的更小，还能更好用、更好看、不妥协。

因此，在9月8 日的首销日，即便与华为双新品突袭「撞车」的前提下，OPPO Find N3 Flip依旧刷新了行业小折叠首销日销量、销售额双纪录，持续领跑小折叠市场。

那么，OPPO小折叠遥遥领先的背后，又是一种怎样的逻辑？产品好？渠道强？

不只是硬件堆叠，OPPO重新定义小折叠

近两年，随着折叠屏产品越发成熟，消费者对于折叠屏的认可度日益提升，再加之三星All in折叠的势头以及苹果折叠屏发布倒计时的传闻，各家大厂纷纷加码折叠屏投入。

除了早期的大折叠产品，小折叠屏市场也变的格外热闹，凭借更亲民的价格与门槛，成为各家“开疆扩土”“冲量”的抓手。

虽然这个逻辑是没错，但是市场与消费者也有着不同的声音。

“小折叠屏手机屏幕与直板机一样，没优势，只是做小了一点。”

“小折叠华而不实，性能各种被妥协，还那么贵。”

“小折叠屏为折叠而折叠，无体验可言。”

“比直板机多道折痕，又轻不了多少，图啥？”

……

而这也正是开篇所提到的，行业内小折叠形态的产品定义还不够清晰，相对于大折叠屏优势在哪里？只是为了把直板机做小？

纵看各家，OPPO之所以能够「由后来者，起身直登引领者」，正是因为Ta解了这道题。

“小折叠不应该被做成美丽的小废物”OPPO刘作虎曾表示。

在OPPO看来，小折叠不同于直板机与大折叠，它也应该有自己的定位与优势。

比如双面皆可用的逻辑，在第一代小折叠产品中，OPPO便带来了近乎iPhone4尺寸的外屏，令其在不展开的状态下可以带来更多的产品体验，同时竖屏的设计也大大提升了消费者内外屏操作的连贯性，不会产生割裂感，而这也是OPPO发布首款折叠屏时的两个产品原则「内外屏都好用」「符合用户直觉的设计」。

在刚刚发布Find N3 Flip上，OPPO则更进一步的释放外屏能力，加入了萌宠类的交互系统，以及更开放更丰富的功能，毫不夸张的说，至少半数以上的日常操作，你已经可以通过外屏快捷完成，而这便是小折叠独有的一个价值点，省电高效好玩。

再有影像，Find N3 Flip应该是首款搭载三摄组合的小折叠屏产品，不仅如此，OPPO还将旗舰产品Find X6上的影像系统、哈苏调校引入其中，结合外屏与立式模式的优势，人像拍摄能力实现大越级，对于喜欢拍照的小姐姐，这绝对是一个难以抗拒的卖点，在不需要别人帮助的前提下，随时随地都能拍出各种角度的美照，同时它也是姐妹聚会的合影神器。

最后，便是小折叠的形态赋予了这类产品更多时尚与艺术的气息，因此时尚单品的定位也成为了小折叠屏快速出圈的核心价值点之一，可惜与影像同理，依旧没有哪家能够把它打透。

那么，OPPO又是如何做的呢？凭什么霸榜小红书小折叠品类TOP1？

在AI新连接看来，那就是OPPO从意识流到细节控的全方位时尚单品打法。

所谓意识流，是要激发目标用户内心的渴望与价值认同，就好比DIOR真我的广告，他们对于代言人的选择下足了功夫，通过代言人的形象设定，来传递的一种态度与向往，从而赋予产品更多sense层面的内容。

说到底，好的香水成百上千，成为经典之作的屈指可数，根本区别就在于此。

再回看OPPO Find N3 Flip的舒淇宣传照，相信大家就能很好理解了，对于目标受众而言，看到这样的宣传物料，第一反应会是“哇，竟然是舒淇，一点都没变，喜欢她这种感觉”，从而加强了对于产品好感度，不同于流量明星的流量效应，这是一个明星人设对产品定位认知的加持。而且去小红书上看看，感觉内娱明星都在用Find N3 Flip。

意识流很关键，但没有好的产品去承接，依旧是无用功。

既然要注入时尚单品的属性，那么就要将其当做潮品去定义，Find N3 Flip从外包装、到产品外观设计、配色选择，到整体UI主题、外屏的风格化，再到与知名设计师联合设计的手机壳，每一处细节都没放过。

也正因对产品的这份对潜在用户深入骨髓的理解和行动，成就了OPPO 在小折叠屏领域的领跑者地位。

毫无夸张的说，OPPO重新定义了小折叠，让小折叠获得了特有形态下独有的产品价值，告别小折叠美丽小废物的时代，令小折叠形态不再只是为折叠而折叠。

伟大产品背后没有偶然，只有厚积薄发的必然

对于一家以“守正不出奇”为价值观的科技公司，是否做折叠屏的前提，不是看这件事是不是风口、有没有钱赚，而是先看有没有未来。要不要做，在OPPO看来，这是一个战略层面的问题。

因此，在是否做折叠屏这件事上，OPPO曾有过非常激烈的讨论。

“要不要做折叠？想清楚这一个问题，我们前后花了将近三年的时间。三年前，大家都不认可折叠这个方向，又大又厚又丑又笨的产品，怎么可能会是未来的趋势。即使在产品立项之前，公司内还是有一半以上的高管反对做折叠屏手机，最后CEO陈明永拍板，决定把另一个项目砍掉，全部All in在折叠屏上。”OPPO产品经理周意保曾回忆道。

实际上，早在2018年4月，OPPO就做出了Find N第一代原型机，在随后的4年间迭代了6代方案，据说尝试了包括内折、外折、三折等等各式各样的折叠方案，直到2021年才确定了最终版本，也就是OPPO开发者大会上发布的OPPO Find N，同时喊出那句经典的「从尝鲜，到常用」的口号。

正是OPPO「不好的产品宁可不做，要做就做最好」的这份执念，才成就了Find N系列出道即巅峰，这一切的背后是厚积薄发的必然，是4年间的默默投入的价值体现。

在探索未来屏幕形态的道路上，OPPO称得上业内的先行者，多年来光折叠屏领域就拥有超1000项专利，第一代Find N研发了125项专利技术，只为消除用户对于折叠屏最大的痛点「折痕」与「寿命」。

OPPO CEO陈明永曾表示“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”

可见，OPPO确实做到了。

此外，作为一家以本分为核心文化价值观的公司，OPPO一直以来都坚持以“用户导向”来驱动产品创新。基于用户的真实场合和真实需求，去抓住用户的关键痛点，也正因如此，OPPO的折叠屏产品不仅极具差异化，还能深得用户的心意。

好的产品，再加上国内最为强大的经销商网络、服务体系，以及市场营销能力，夺冠是一个必然结果。

编者按

近些年，全球手机产业处于一个弱周期阶段，虽然市场体量持续下滑，但数据显示，全球高端手机市场仍保持稳定增长，尤其是折叠屏智能手机的出货量保持着高速增长，Counterpoint预计2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%，而中国市场占到全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏手机发展的领导者。