为了表现色彩的绚丽，很多厂家都喜欢在 TVC 中运用色粉冲撞或爆发的短片。
刚刚召开 2018 秋季新品发布会的苹果，也选用了此类的TVC，然而这却令其不小心陷入了一场尴尬 —— iPhone Xs系列的 TVC 创意，似乎和微软老早就发布的 Surface Studio 画面“撞车了”！
最要命的是，这并不是网友在故意挑刺，而是被微软 Surface 高级通讯经理 Ryan Day 的推文给炸出来的。
Ryan Day 在推文中写到：“我想苹果也同意这点，Surface Studio 发布时用到的这段 TVC 短片，确实很惊艳！”
然而吃瓜群众们不要太着急去批判，毕竟“创意雷同”和“明目张胆地抄袭”之间还是有明确的分界线的。
实际上，早在 2016 年的时候，苹果就在发布会上用过类似的创意。只因这次简单地复用了素材，才导致了有关“抄袭、撞车”的争议。
